摘要:前言:自古至今口碑往往是个人以及家族,企业等所看重的一个事情。口碑也可以说是信誉,如果一个公司信誉破产了,那么在别人眼里啥也不是。很多人知道口碑的重要性,却不知道口碑如何去宣传。今天我们就来说个案例。迪士尼事件营销美国在2020年的发生了黑人暴乱 ,
前言:自古至今口碑往往是个人以及家族,企业等所看重的一个事情。口碑也可以说是信誉,如果一个公司信誉破产了,那么在别人眼里啥也不是。
很多人知道口碑的重要性,却不知道口碑如何去宣传。
个人总结有以下几点:
A.DM彩页、单发放
优点:宣传目标很明确,方式精准,接收较快。
缺点:需消耗一定的人力物力成本。现在来说很多人还很反感这类营销。
B.本地贴吧、论坛、交友购物类QQ群、 知名SNS社区的本地圈子。
优点:目标群体广泛,廉价。
缺点: 现在大部分群,以及论坛似乎成了一片死水。效果不佳
C.合作商家辅助宣传。
通过合作商家伙伴进行传播。
D.亲朋好友的口头传播。
通过亲朋好友的传播
E.搜索引擎付费推广(sem)和seo推广
SEM推广,效果及时且明显,但是贵。seo推广,效果好,廉价但是时间长。
F.传统媒体宣传
路边广告牌,提高品牌覆盖范围和知名度。
G.线下活动
组织线下促销活动,送各种礼品做宣传。
这种宣传方式针对高档小区,菜市场等等效果还是挺不错。
H.事件营销
1.优点:成本低,效果好。见效快
2.缺点:玩过火了,就变成了性质。策划之前注意把握尺度。
今天我们就来说个事件营销案例。
迪士尼事件营销案例
美国在2020年的发生了黑人暴乱 ,暴乱因子是佛洛依德之死。他生前最后那几句话感人肺腑,引起了黑人们的共鸣-"我不能呼吸,请放开我!“
然后就是一系列的游行,打砸抢烧。。。然而当游行人士在欢呼的时候,各大名流却在默默的蹭这个死人的热度。可以我最佩服的就是迪士尼公司总裁史翠珊女士。
事情是这样的,佛洛依德六岁的女儿吉安娜在2020年6月24前几天发布了一条推特,并附上了一张照片,显示她已经持有了迪士尼公司的股份。
并在照片下方还配有文字,写道:“十分感谢公司总裁史翠珊女士”这个消息一公布,普及效果绝对杠杠的。连美国周边从没去过街边的流浪汉都对此事津津乐道。甚至大家都达成了一个共识,以后只要去迪士尼游玩,就相当于间接资助了佛洛依德一家。这样还可以安慰死者的在天之灵。所以美国的兄弟姐妹们,无论你有多穷,此生一定要去迪士尼去游玩一次,这样的话,你就可以同时得到精神与肉体的双层升华!个人觉得目前来说,这有可能是目前美国历史上最廉价,最好的一条性价比最高的一条广告。不但为迪士尼获得了良好的口碑还让迪士尼股票大涨!
相比而言,送给吉安娜的那点股份不值一提。还有就是美国在暴乱中还有砸雕像的狂欢活动。迪士尼的股份一送,直接保住了乐园的各种城堡和雕像。你说这样的神操作,是不是血赚不亏。
总结:口碑宣传,事件营销的方式多种多样,真正能觉察到细微的动向,把他发挥到极致那么就是已经成功了。