来源:中国新闻出版广电报

立足行业郑州知网seo招聘，发挥行专业优势郑州知网seo招聘，实现与行业的互促共进、协同发展，并积极打造“传统期刊（文字）+移动新媒体（文、图、音频）”的多渠道、多平台、跨媒体传播矩阵，《审计观察》杂志作为一本行业类期刊，在与大众主流媒体及移动互联网媒体同台竞技的当下，扬长避短，准确定位，为行业发声，为正能量传播，有效地促进了审计行业乃至全社会的良性发展。

坚持经济效益与社会效益统一

作为行业类期刊，其自身属性终究是公共媒体，肩负着引导社会价值和维护社会稳定的基本职能。尤其是结合国家“十四五”纲要所涉及的经济发展、创新驱动、民生福祉、绿色生态、安全保障等方方面面的规划与指引，行业类期刊就更应当在宣传工作中找准自身定位、服务发展大局，坚持正确的政治方向和出版导向，致力于引导自身主要服务的行业支流与社会主流相统一，在坚持以社会效益为首位的基础上，兼顾经济效益。

《审计观察》杂志根据党中央国务院的重大决策部署和审计署工作重点，按照中央有关部门对于新闻宣传工作的要求，分别重点围绕营造更好环境、审计监督与新冠肺炎疫情防控、以科技创新突破“卡脖子”、特区审计40年发展回顾与展望等封面专题进行策划报道。

如2020年3月至6月，为落实党中央和审计署党组的疫情防控部署，《审计观察》杂志充分发挥行业媒体的引领作用，连续利用4期封面专题与相关重点栏目刊发关于疫情防控的系列文章，传播审计在疫情防控中的监督保障作用，深入反映疫情防控的具体举措，解读疫情防控相关政策，获得了业内外的关注与好评。

坚持垂直传播与全面传播统一

在信息传播和价值引导中，行业类期刊应当首先突出的是垂直传播的职能，即进一步突出自身专业定位，立足所处的行业特点与发展现状，紧扣专业优势，发挥行业优势，找准用户需求，努力为服务对象提供新鲜、专业、精准的行业热点、行业动态、行业新闻等。同时，积极挖掘有代表性的行业内先进事迹和典型案例进行宣传和弘扬，实现行业类期刊与行业的互促共进、协同发展。

在此基础上，行业类期刊还要兼顾全面传播的职能，在宣传工作中紧扣国家意志与主流价值等重大宣传主题，既能够从行业里来，又能够从行业中走出去，实现辐射效应，提升社会影响。

《审计观察》杂志以扎实推进创办“具有审计特色的财经类轻学术期刊”为目标，坚持垂直传播与全面传播相统一。一方面，立足于更好地服务本行业发展，在持续打造《时代经济访谈室》《审计报告》《审计大讲堂》等原有精品品牌栏目的同时，新增了《审计公开课》《改革与治理》《读书汇》等栏目；另一方面，不断结合重大宣传中的新热点和新导向，立足审计行业进行解读和宣传，通过不断打造有审计特色的高水平内容，引导全社会的广泛关注和思考。2020年，不断在人民日报客户端、今日头条等新媒体平台上的《审计观察》杂志公众号中推出精品内容。在今日头条发布的《一图读懂预算绩效管理》登上了珠海热榜第2名；《关于国有企业降本增效的调查与思考》登上了湖州热榜第1名；《河北省审计厅厅长杨晓和出任廊坊市委书记》登上了邯郸热榜第10名。

坚持“自选动作”与“规定动作”统一

行业类期刊想要更好地发挥自身媒体价值和作用，仅满足于完成行业主管部门部署的“规定动作”是远远不够的，还应当坚持不断创新，充分发挥主观能动性，坚持以创新性的工作思路，积极挖掘本行业内更加丰富的宣传素材、更加多维的宣传内容和更加有效的宣传路径，因地制宜、突出优势地表现“自选动作”，力争在重大宣传中更好发挥出自身的“发声器”和“显像屏”作用。

《审计观察》杂志近年来在重大宣传中坚持“自选动作”与“规定动作”相统一的工作思路，大大提升了杂志的内容竞争力和媒体传播力、影响力。

在“规定动作”方面，严格按照党中央国务院的重大决策部署和审计署工作重点，按照中央新闻宣传主管部门对于新闻宣传工作的要求开展工作，尤其《报纸期刊质量管理规定》印发以来，为提升期刊质量，对2019年以来出版的《审计观察》杂志的内容质量、编校质量、出版形式质量进行了全面自查和整改。

在“自选动作”方面，一方面，坚持以优质内容为核心开展重大宣传工作，并通过打造优秀的原创作者队伍，持续提升自身宣传内容的原创性和优质性。经过创刊以来的不断积累，《审计观察》杂志拥有包括各专业领域知名专家学者、特约记者、评论员等在内的较为稳固的创作者资源库。另一方面，为有效提升杂志的知名度、品牌影响力和重大宣传的服务质量，与中国知网开展合作，将已刊发的内容收录到中国知网，全面推进《审计观察》杂志的数字化转型升级。据不完全统计，《审计观察》杂志所刊载文章在中国知网的下载量已达到5000多次，单篇文章下载量最高达130多次。

坚持传统媒介与多元媒介统一

信息化时代背景之下，传播媒介的多元化引发了社会公众对于获取新闻的多元化需求。行业类期刊欲在重大宣传中有所作为，势必要顺应时代的发展，既稳固好自身原有传统媒介下的宣传阵地，又要不断在新媒介平台上奋力开拓，构建更为全面、立体精准的内容矩阵。

《审计观察》杂志坚持传统媒介与多元媒介双轨并行的发展思路。通过以优质内容为核心，以丰富栏目品牌为手段，确保了自身传统的纸刊在重大宣传中稳中有进。2020年，将原本的双月刊改为月刊，全年共策划编辑出版12期杂志。同时，杂志社编辑部充分认识到媒介融合的发展大势，主动拥抱各类新兴媒介，通过在人民日报客户端、澎湃新闻客户端、新浪微博、微信、今日头条、21世纪南财客户端等10余个新媒体平台上设置“审计观察”官方公众号，积极打造“传统期刊（文字）+移动新媒体（文、图、音频）”多渠道、多平台、跨媒体传播矩阵。

以微信公众号为例，2020年，“审计观察”微信公众号粉丝数已逾2万人，同比2019年增加了5倍；日常活跃粉丝数达4000余人，同比2019年增加了10倍。与此同时，《审计观察》杂志还积极通过多元媒介提升知名度和曝光率，如积极利用技术优势，多次与澎湃新闻沟通，优化百度的SEO关键词搜索，提升原创文章的排行。在百度搜索“审计”相关的关键词，百度新闻页面来自《审计观察》杂志刊发的文章数量占比大大提升。(曹伟)