英文里有一句话，东西没坏，就别去修它。If it’s not broken, don’t fix it.

对网站重新设计尤其如此。如果你的网站没有严重错误，在搜索排名中表现也尚可的话，不要轻易对网站进行大面积改动。可以慢慢进行局部的优化。

在网站排名结果不算太差的情况下进行重新设计，有时候不一定能达到想要的效果。

这是网站重新设计中最重要的问题。千万不要改动网站原有的URL，也就是不要动目录名文件名。

增加新的栏目和内容可以，对老的栏目网页内容进行修改时不要动URL。否则新的URL会被当作新的网页，整个网站的收录网页数可能会下降很多，新的网页又要经过一段时间才能被重新收录。外部链接也失去原有的作用。

增加高质量的对用户有用的内容，一直是我提倡的。但也要注意增加栏目和网页的速度，要进行控制。

关键的是新网页数与整个网站的比例。如果你的网站目前是1000页，那么在几天内增加50页，可能不是问题。但如果突然又增加1000页，就可能被怀疑是垃圾。微软的网站突然改变博客URL也被认为是新增加大量网页，也出现了很多问题。

最好不要突然之间把每个网页都进行SEO。比如突然之间网页标题，链接文字，关键词都从没有优化变成相当好的优化。这种大幅改动，尤其是朝向优化的改动，往往效果适得其反。建议把需要优化的地方慢慢加进去。

如果必须有URL变动，应该把旧的URL做301转向到新的URL。这些旧的URL还会在搜索引擎的数据库中维持很长一段时间，在搜索结果中也还会出现这些旧的URL。无论是对搜索引擎还是对用户来说，做301转向到新的地址，都是必要的。这对已有的链接传递PR也有好处。

我设计和推广网站已经有几年时间了。但是网站到底是实用重要还是美观重要？到现在为止，也还是经常在脑子里转来转去，没办法有一个确定的答案。

当然两者兼得最好。但实际上往往两者不能兼得。这时候必须选择以其中的一个方面为主。

今天在读冯英健博士的一篇博客文章：新竞争力网站为什么不做漂亮一点？又引起了我对这个问题的思考。

应该说新竞争力网站确实不漂亮，但是却是很少几个我会经常去看的中文网站之一。为什么呢？当然第一，有不少有用的内容，对我做中国市场分析研究很有帮助。

第二，也可能是更重要的，新竞争力网站页面显示速度至少还在可以接受的范围。要了解中国市场，找到了不少网络营销和搜索引擎优化方面不错的中文网站。但影响我不能经常去看其他网站的原因是，那些网站实在太慢了。

几乎99%的服务器在中国境内的网站，从这里看都非常慢。当然这有带宽的原因。可另外一个网站建设者可以控制的因素是，为什么不把页面搞小一点呢？新竞争力网站就比较简单实用，结构合理，没有什么花里唬哨的东西。但是内容充实，而且页面能在几秒钟之内显示出来。

而 很多其他网站，甚至包括那些大型服务器提供商，网站设计公司本身的网站，往往都需要调个一两分钟才能显示出来。这个个人经验和理论完全无关，纯粹是个人从实用的角度看问题。所以希望冯先生坚持把网站做的简单实用。

还有另外一个例子想和大家分享，感兴趣的朋友可以去看一下Prada的官方网站：Prada.com。我第一次到这个网站的时候，只看到网页顶部是黑底白字PRADA，下面是一个很眩的女士靠在一个手提包上。你可以把鼠标放在这个页面上移来移去，会发现没有什么地方是可以点击的，你哪儿都去不了。

这可是Prada的官方网站，不是一个邻居小孩做的个人爱好网站，怎么会哪儿都不能去呢？然后我才注意到浏览器上方的弹出窗口阻止程序的对话框。我关掉几个弹出窗口阻止程序之后，再重新刷新这个网页，才发现一个新的弹出页面。这才是Prada真正展示他们产品的网页，是一个很酷的flash。设计绝对非常酷，非常眩。大家可以自己去看一下。

可是你去Google搜索一下Prada shoes（Prada鞋），能看到Prada自己的网站吗？看不到！再搜索一下Prada handbag(Prada包)，也找不到Prada的网站。

这就是一个已经享有盛誉的大公司和我们普通公司的区别。他们的网站可以这么做，我们的网站可以吗？绝对不行！他们根本不在乎网络营销，他们每年有几亿的预算去做电视，报纸，杂志广告。而对我们这些中小企业来说，尤其是对网络公司来说，搜索引擎友好和简单实用的网站才最重要。

当然，有的时候要坚持这个原则并不容易。自己的网站可以自己做主，给客户做的网站往往就需要反复和客户沟通。

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