怎么做产品，才能激发用户主动传播的欲望？在运营一个产品的过程中，我们经常会听到“自传播性”的字眼，那自传播到底是什么呢

在社交红利时代，用户自传播效应之所以那么迷人，是因自传播很容易引爆一款产品或一件事物，无论你的产品是否拥有丰富的资源或经验。而APP应用要形成自传播则要从了解用户分享动机、塑造产品标签、找准切入点、打造便捷分享渠道4方面来说。

一、什么是APP自传播

在运营一个产品的过程中，我们经常会听到“自传播性”的字眼，那自传播到底是什么呢?所谓自传播，即用户通过常用的社交网络自发分享某件事物。而用户在社交平台分享一款APP被称为APP自传播。

用户自发传播产品的优势：

1、用户获取成本降低，用户自愿分享APP到社交平台，带动身边人来使用APP，获取新用户成本低甚至趋近于零；

2、不断获得更多用户，一旦分享到出去，用户不主动删除，分享消息永远都在那里，相当于一个长期广告位；

3、产品推广、传播效果好，用户心甘情愿把APP产品分享给身边的朋友或亲人，相当于老用户带来新用户，传播效果比一般的机构传播效果更佳；

4、用户对产品粘度增强，用户自发分享，代表用户对APP产品认可度较高；

5、产品转化率提高，对产品粘度高，付费转化意愿自然高。

二、怎样让APP产品形成自传播效应

Tips1：思考用户为什么要分享你的APP

每个APP运营都希望自己的产品能够在依靠用户自发的传播而一炮而红，但在这之前，运营要学会站在用户角度思考以下问题：

用户为什么会主动分享某一产品。为什么没有把分享你的APP当做是为你打广告，当用户分享APP时，他们到底是在分享什么，或者想要表达什么。

既然是用户自发传播某一APP，说明该APP一定有至少一个能引起用户传播的动力。通常，吸引用户自发传播的要素主要有两点：

【1】直接利益驱动

分享可获得某种物质奖励，比如下图所示的很多游戏类APP的邀请好友拿大礼，直接以能够在APP应用内消费的利益来驱动用户把APP分享出去。

【2】满足用户某种社交心理需求

能够满足用户某种心理需求是社交平台一个比较关键的价值。就拿我们自己来说，每天我们在自己朋友圈、QQ空间、微博等社交平台分享文字、视频、图片等是基于什么心理呢？

用户在社交网络平台分享事物或产品常见心理需求有：归属感、认同感、成就感、虚荣心、比较心理(装逼、好胜心、自尊心)、展示欲(塑造自己的形象、威信，给自己贴标签)、求知欲(爱学习)、从众心理(大家都转发的准没错，或者大家都知道的，我也是知道的)......

因此，运营想要APP产品自己形成自传播，需从产品自身出发，列出你的产品能够满足用户哪些社交心理需求。

Tips2：为APP塑造特定的标签

对于标签一词，运营都不会陌生。标签就是用一些具有较强概括性的词汇来描述事物，比如用来概括用户特征、兴趣爱好的叫做用户标签，用来概括产品属性、价值的叫做接产品标签。

举几个实际的例子，我们平时网上转账会想到支付宝或网银;网上购物会想到淘宝、天猫、京东；上班吃外卖会想到饿了么、百度外卖、大众点评等一些APP产品;打车会滴滴、UBER、易到等打车软件。

当用户想到某个标签(具体词汇或某个场景)就能想到某款产品时，说明这款产品已经具有一定的辨识度，并且已经占据了一定的市场，不用花费巨额广告费做推广，当用户碰到合适的时机会自愿帮你把产品推荐给他人。

而对于APP运营来说，要为产品塑造一个属于自己的特定标签，需要运营了解产品的核心价值是什么，能够给用户提供怎样的服务，然后再根据产品的价值来确定产品标签。如我们自己的产品活动盒子，是一款帮助APP应用做精细化活动运营的活动工具，所以，我们给活动盒子塑造的标签为“APP活动运营工具”。

Tips3：找到合适的切入点，赋予APP分享属性

用户分享需要契机，这需要运营赋予产品一定的分享属性，为APP找到合适的切入点：

【1】游戏

有趣、好玩的游戏总是会让我们欲罢不能，分享游戏战果不仅可以告知朋友“我在干什么”，还能满足我们的成就感。很多游戏会在用户完成某个关卡或获得一定游戏积分后，出现“让你的朋友也来试试吧”，“炫耀一下”等话语吸引玩家分享。

APP运营可以学习这种引导用户分享的方式，多在应用内或利用公众号做一些操作简单、有意思的小游戏，并在游戏某个页面提示用户分享。

【2】活动

如果想要短时间内让用户自发分享你的APP，活动是比较可行的方式。在活动中设置一些刺激用户分享的因素，比如上面提到的分享赢好礼，用户分享给好友后能获得额外的奖励，增加分享着的积极性。

APP线上活动类型：

●业务流活动：根据APP应用具体的业务来确定活动形式。比如消费类APP，可以采取抽奖、送红包、促销等形式来刺激老用户分享，通过活动带来一批新用户。

●节日流活动：借势节日做一些回馈用户的活动，提高APP的用户活跃度和分享率。

●用户场景活动：用户在不同的场景下，对同一款APP需求不一样。运营根据用户在APP应用内的不同行为、场景推送不同的活动，不仅可以提高活动的分享率，更可以实现app的用户自传播。

【3】图片

图片相较于文字，更加直观，视觉冲击力更强，更容易让用户接受并将其分享出去。用户在社交网络分享最多的莫过于图片，遇上各种搞笑、好玩、有趣的图片都会分享给好友的可能。在读图年代，图片不失为一个形成用户自传播的绝佳途径之一。

如今年的柏拉图APP个性标签图片，之所以能够火爆互联网，主要还是靠用户与用户之间的自发分享和传播。

【4】视频

在微信公众号中，视频比图文信息阅读量更容易上10W+，用户分享转发率也更高。有条件的APP运营也可以通过制作一些和APP产品有关的视频来刺激用户分享。

如2015年柴静的“苍穹之下”视频被用户转发到各大社交平台，随着视频被大量的转发，污染地图APP下载量超过100万。

三、提供便捷的分享渠道

最后，APP应用找到了合适的切入点让用户自愿分享之后，该考虑用户一般会分享到哪些社交平台，为用户提供便捷的分享渠道。如下图所示是网易云音乐提供给用户的分享渠道，除了自己平台外，还涵盖了当前主流的社交网络平台，如QQ、微信好友、朋友圈、电子邮件、百度网盘、知乎、豆瓣等。

社交为王的移动互联网时代，自传播意味着一款APP产品蕴藏有一定的分享力，才能让用户自发、自愿地将其分享给身边人。同时，APP自传播也将推送产品在老用户的关系链中快速传播，让每款APP都可能成为“爆款”。因此，APP运营们都需要思考如何赋予自己的产品更多自传播因素。

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如何写一篇高质量的原创文章？高质量的原创文章的写作技巧汇总

如何才能出一篇高质量的原创文章？高质量的原创文章需要注意什么？本文将提供高质量的原创文章的写作技巧汇总供大家了解，希望对大家有所帮助和启发

信息时代的来临，媒体与信息极速增长，其速度如爆炸般席卷整个地球。有报道称，目前即使我们每天24小时阅读这些信息，穷其一生也阅读不完，模仿与抄袭承载着的永远只是别人的想法，唯有原创，方可展现真实自我!

互联网给我们提供的信息已不能用“泛滥”来形容了!如何在茫茫“文”潮中独树一帜?原创文章，你值得拥有!如果非得在原创文章上加个评判标准，我会说是高质量原创文章!

一、何为原创文章?

百度百科是这么解释的：

原创是独立完成的创作，原创不属于歪曲、篡改他人创作或者抄袭、剽窃他人创作而产生的作品，亦不属于改编、翻译、注释、整理他人已有创作而产生的作品。特指自己写的、非抄袭或转载的博文。

看了百科的解释，你是不是不禁要问，这个世界上还有原创吗？很显然，在百科上原创的定义实在是太严格了!按照上面的解释来理解的话，可以直接理解成普通人想要写一篇原创文章基本是不可能的事情了。

在笔者看来来，针对某一领域亦或事件按照自己本身的理解消化能力进行重新梳理重组即可视为原创!好比本文，本篇文章的撰写笔者也是参考了多方观点最终整理而成，你能说它不是原创文章吗?

二、原创文章写什么？

唐代诗人白居易曾指出“文章何为时而著，诗歌何为事而作”，按笔者歪曲理解过来代入本文的意思无非就是：你为了什么而写。

有的人写文章是为了企业品牌而写，比如企业里的文案;有的人写文章是为了个人品牌而写，比如自媒体;有的人写文章是为了经验观点分享而写，比如笔者;更有的人写文章只是单纯的为了吐槽社会、记录生活等等。

拿企业品牌来举栗子，可以围绕企业、企业中的人、产品等来展开写作;如写新闻、写背景、写测评、写历史等等。文章中将企业形象包装和树立起来，这样你的写文章目的就达到了。

三、原创文章怎么写?

第一步：收集素材

写文章的基础条件是什么?首先你得肚子里有货，这一步要求大家多阅读，多收集。

想写出一篇文章，至少也要收集十篇八篇以上，然后看这些文章里哪些观点你认同，哪些观点你不认同。

第二步：定大纲

把思路理清，把文章一级大纲建立起来。

这才是写原创文章最难的环节，一般来说我们写文章都是有个逻辑顺序的，就好比本文的写作逻辑顺序就是首先提出了原创文章写作的重要性，然后讲什么是原创文章，然后讲原创文章写什么，再到原创文章怎么写，最后是原创文章写作的几个小贴士。他是有一个逻辑顺序在里头的，把逻辑顺序理顺了，文章就好写了。

第三步：定骨架

围绕一级大纲，建立二级目录，形成文章骨架。

在文章有了一级大纲后，可能部分大纲会有二级目录就，像本文里的原创文章怎么写这条一级大纲里又分成了收集素材，定大纲，定骨架，写内容这4条二级目录。

第四步：写内容

如果你第三步定骨架这步的工作完成之后，你会发现你的文章思路是清晰了的。

其实这个方法就是帮你一步一步的理思路，到第三步完成后整篇文章已经完成一半了，接下来就是扔口水话，丰满整个骨架就行了。

四、原创文章写作的几个小贴士

1. 养成阅读的习惯和收藏文章的习惯。这是平时积累选题最好的途径。现在的新闻客户端为我们碎片化阅读提供了很好的条件。想写好文章，多阅读是第一位的。看到与自己领域相关的内容就给收藏起来

2. 多看看别人文章的大纲怎么写的，分析别人为什么要这么定大纲，他的逻辑顺序在哪。

3. 坚持写文章!写作，贵在坚持，难在坚持，成在坚持。

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Enjoylife：各位晚上好。今晚我们很高兴邀请到独立博客卢来客神灯来到我们的互动空间，总所周知，卢来客神灯博客在网络推广营销业界的名声早已 传开，其推广手法独特，营销方案设计合理，大家能够多方面的接受，已经成为了广大网络营销者的杆，今天我们将对话卢来客神灯，让我们走进卢来客神灯，更深层次的 和他一起探讨互联网话题，也让大家更多的了解卢来客神灯，我们的访谈即将开始。

Enjoylife：卢来客神灯，晚上好，很高兴你能参与Enjoylife的互动，首先我们依然还是请你做一个自我介绍，谢谢。

卢来客神灯：大家好，我是卢来客神灯，很高兴和大家在一起聊个天。

Enjoylife：ok，相信大家很多人都看过你的博客，对于其访问度以及你对于博客回访以及回复的态度，都是很佩服的，记得第一次知道是通 过牟长青的介绍，后来我有谈及你们的博客甚至有类同之处，能否和我们谈谈写这个卢来客神灯博客的初衷在哪儿呢?然后我们想知道的是你为何那么有精力去做这么一 件事情，包含每个回复，点击等，坚持下来感觉如何?

卢来客神灯：牟长青的推荐确实对我博客有很大的推动作用，也正是因为他，让更多的人认识了我。

我建博客的目的，我在博客中也说过了，很简单就是为了找工作。第三个问题，我向大家在工作时，多数都有自己的业余爱好，而做网站就是我的爱好。

Enjoylife：ok，我们了解到现在很多人都在希望提高自己博客以及网站的访问量，那么大家每次谈及博客推广就会拿到你作为范例，针对这 样的情况，你能否和大家简单的谈一下日常自己所运用最为普遍和有效的一些推广方法。

卢来客神灯：其实无论是网络推广，还是博客推广，方法和道理都是一样的。看的就是谁坚持的时间长，谁的推广效果就很好。拿博客来说，一般人不可能让 多个热门关键字都排在搜索引擎第一位，而且这样的关键字也只是暂时的。我觉得最有效的推广方法，就是把一件小事，一件大家不愿意做的事，做到极致。就可以 了。从去年3月到今天，来访我博客的博主几乎换了一批，我博客导航站的连接大多博客也无法打开了。这说明了，大多数博主连一年时间都坚持不了，就已经放 弃。

Enjoylife：ok，网络营销推广的每一次彼此相互的博弈，想必都是通过大家不同的方式来获得更为有效的方法，相信当大家看到你所说的方 法，应该会有另外一种不同的思路，那么接下来我们想让你谈的则是这个博客目前的情况以及给你带来的东西是什么呢，希望和我们谈谈。

卢来客神灯：其实我这样的方法不适合每个人，前期我做推广的时候也试用过各种各样的方法，最终找到一个适合自己的路。、

关于博客目前状况，我想说的是，博客也会随着我的成长来改变它的用途，原来是为了找工作、后来是为了推广、现在更多是把它当做经验分享的地方 吧。因为我现在对技术这块做的少了，所以我想把我所了解的东西都分享给大家。而且我一般都是业余时间来搞博客的，博客不是我收入的主要来源，也不是我工作 的一部分。

Enjoylife：相信现在恩多的个人站长都在写自己的博客，也期待和大家的分享，同时我们经常会看到四处推广自己博客的朋友，针对站长朋友 和专业写博客的朋友，以及写独立博客和其他知名网站博客的群体，能否针对性的根据自己的经验给大家提点意见呢，谢谢。

卢来客神灯：第一点：还是要跳出这个seo圈子，seo的最终目的是什么?赚钱?出名?无非就这两种，名和利。不要为了seo而seo，人怕的就是 在工作的过程中迷失了自己的方向。

第二点，我想说的是关于坚持。尽管很多人都在说，但能做到的还真少，真心希望大家做博客能坚持下去。

第三点：如果你的工作不在互联网，希望你能把你的博客当作自己的业余爱好，来培养你的博客，也许有一天博客会成为你的心灵归宿。

Enjoylife：ok，其实还有一个对于很多人都很头疼的问题则是：大部分人无论是写公司推广博文还是自己的博客也好，都觉得缺乏内容，不 知道写什么好，基于此能否给大家指点一些迷津，比如有些人的生活圈子很小，生活三点一线，他觉得没有什么好写，想写却不知道写什么，你怎么看这个问题呢?

卢来客神灯：说实话，从我的体会来看，是几乎所有的人写博都会遇到瓶颈。我也如此，我写博客本想自成体系写关于“网站设计”的内容，但我也写不了， 关于这些内容都会遇到瓶颈，后来慢慢的我都是想到那写到那

写博客不一定非要写的很专一，如果你只写SEO过不了两个月就会没得写了。偶尔写写生活、写写工作、写写旅游我觉得这才叫博客。

Enjoylife：其实浏览过卢来客神灯博客的人都知道，每一个回复，每一个来访，你都会一一的答复，细致的做到极致，不忽视任何一个细节，其实 很让大家敬佩，我们接下来应网友pm的需求，大家想了解一下你的职业，工作内容，之前到现在的转型的跨度，对工作这么多年的想法，能否和我们谈谈。

卢来客神灯：人性都是一样的，你对人家好，人家自然对你好，网络也是如此。所以用心对待别人，别人同样会用心对待你。其实，这也是推广的一种方法， 对吗?

我第一份工作是做网页设计，制作，也就是做做网页什么的。后来和朋友一起搞了个网络公司，也是从这里，我学到了很多，不仅仅在网站方面的。在创 业失败之后，也就是我现在的工作处于转型期了。毕竟网站设计、制作、SEO它们只是工具，你想利用这些工具最终目的是什么?在我想清楚之后，我就开始转型 做其他工作了，但还是和网络、网站有关。我现在的工作不方便透露，虽然工作不在互联网公司，但我脱离不了互联网。

Enjoylife：其实刚才在后台搜索卢来客神灯，找到你在嘀咕网的id：http//digu.com/lusongsong 个人说明是：我叫卢来客神灯，英文名叫lusongsong，我是一个搞网站的人，也是一个被网站搞的人。很个性的说明，那么在今天也是否同样适用呢?虽然你 的工作暂时脱离了互联网，现在还是在被网站搞吗?个人站长被搞的相信是非常多了，现在个人站长时代是否快要终结了?能否谈谈你的看法。

卢来客神灯：就像刚才说的，虽然工作不在互联网公司，但我脱离不了互联网，脱离不了网站，毕竟网站设计是我最擅长的，我不可能拿我的弱项去和其他人 竞争。所以，我是一个被网站搞的人，我脱离不了它。个人站长时代没有结束，只要你按照领导布置的框架中正常活动，完全可以生存的很好。但我看到，这样的人 在少数，尤其是大学生，年轻的朋友，比较激动。“可能吧”经常被搞就是个很好的例子，他迎合了广大学生的情绪，但忽略了领导的初衷。连google都无法 抗拒领导的思想，更何况一个小小的博客?

所以我觉得，想挣钱、想出名，就要听话。

Enjoylife：ok，感谢分享，接网友的pm，我们想了解一下你在创业期间直到今天，最大的感悟是什么呢?相信现在还有不少正在想创业和 正在创业的朋友，希望能给他们一些可以去理解和分析以及共享的经验，谢谢

卢来客神灯：我比较俗，当时我创业失败后只有一个感悟：天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。在这个社会中，只有自己靠的住，创业要合作，尽量不要 合伙。

Enjoylife：ok，感谢分享，相信正在想创业的朋友一定要牢记了。创业不要合伙我已经是第N次听到大家的谈及，卢来客神灯今天再次的分享， 则让我们又一次的牢记了这个定律：创业要合作，尽量不要合伙。我们的访谈接近尾声，接下来，我们想请你谈谈对于未来，你有些什么打算呢?基于生活。基于工 作，基于网络，希望和我们谈谈。

卢来客神灯：我长在北京，但也是个北漂。我深知北漂的压力，关于我的目很现实，明年买车、如果有合适的房子，也付个首付在说。而这些通过博客是得 不到的，只有拼命工作、努力搞好关系才能实现。在长远的打算就是以后要个孩子，呵呵。

对我来说，生活的目远大于网络目，当然创业近两年出来再创业也是非常重要的目。而这些目都需要钱，所以挣钱是基础，而这个博客算是唯一 一个我不求回报的地方。

Enjoylife：今天很感谢独立博客卢来客神灯来到我们的互动空间和我们真诚的分享自己生活的每一个平凡的瞬间，大家的羡慕和大家的关注，相信 对于卢来客神灯来说都是一个继续前进的动力，卢来客神灯用自己最平淡的方式和最质朴的回应，和关注他的网页做每一次沟通，这种坚持的精神是值得我们一直学习 的，Enjoylife衷心的祝福卢来客神灯的未来发展更好，这里是Enjoylife访谈群，我们今天的访谈就到这里了!再次感谢卢来客神灯，也感谢群里各位朋 友的支持!晚安!

来源：http//www.fangtanqun.cn/html/zhanchangzhuanfang/2010/0404/551.html

后记：Enjoylife其实在去年就开始约我访谈了，但因为各种各样的原因，拖到现在。感觉很对不起他，挺不好意思的。但Enjoylife也没有放弃，遇到我在线时，都会问我有没有空。而清明三天假的晚上，我们开始做了正式访谈。我很佩服Enjoylife锲而不舍的精神，这点让我很感动。另外，他真的为他网站忙乎了不少，在对我进行访谈完毕之后，紧接着就对另一位站长进行访谈，要知道，在访谈完我的时候已经夜里10点了。