营销对于品牌知名度提高的重要性不言而喻，但车企要找到适合自己的营销新方式并非易事。近期汽车营销事件中也存在一些“加分”和“减分”之举，接下来就带大家一同点评下近年来车企“砸钱虽易，营销不易”的创新性营销案例

最近广汽丰田的“大片式”广告《雷凌》正在热播，但实际上，广丰的《雷凌》只是跟风，并不是首个尝试微电影这类创新性营销的车企。汽车品牌一直是营销的先锋，敢于创造出各类极具创意的活动和营销手段，而近年来许多出色的营销案例也是出自汽车企业。

营销对于品牌知名度提高的重要性不言而喻，但车企要找到适合自己的营销新方式并非易事。近期汽车营销事件中也存在一些“加分”和“减分”之举，本期记者就带大家一同点评下近年来车企“砸钱虽易，营销不易”的创新性营销案例。

电影植入

特点：需长时间坚持和耕耘

典型营销案例：

雪佛兰植入《变形金刚》

严格来说，雪佛兰应该算是“借势营销”。不过对于汽车厂商，变形金刚真是一个可遇不可求的完美题材。这样一个漫画形象，有着牢固近乎偏执的拥趸，同时联系着中坚消费阶层的童年记忆，给了植入厂商可以任意挥洒的表现空间。从2007年，《变形金刚》系列开始热映，Camaro就被大黄蜂灵魂附体，雪佛兰品牌也逐渐被大众知晓与追捧。经过多年的积累，大黄蜂Camaro与雪佛兰品牌已深入人心。

时报辣评：植入是品牌塑造的一部分，需要长时间的坚持和耕耘，才能有更好的效果。众多车企钟情于品牌植入，一方面说明其有着与时代同步的意识，但另一方面也说明，众多车企的营销缺乏新意——第一个吃螃蟹的是英雄，第二个乃至之后的只能算是跟随。品牌营销还需要更多的创新、更多的尝试，当然，根本在于要适合自己。

微电影

特点：情感共鸣才有效应

典型营销案例：

凯迪拉克拍《一触即发》

从2010年广州车展上凯迪拉克的《一触即发》、到雪佛兰的《老男孩》、一汽丰田的锐志微电影系列、全新爱丽舍“自信人生三部曲”微电影系列，再到今天的广汽丰田《雷凌》……微电影风行于中国汽车营销业，每年广州车展上都有新车上市微电影首发。四年来，厂家在比拼新车的同时，也在过招微电影营销，且动辄邀请大导演大明星。

不可否认，微电影之于电影植入营销而言，更具有优势——低投入、短时间、回报高、回报快。更重要的是，厂家在微电影中能具有更大自主权。一部好的微电影，甚至可以形成一个固定的用户圈层文化。在“粉丝经济”大行其道的今天，汽车微电影集体热身。

时报辣评：微电影，既可以称之为加长版的广告片，也可以称之为精华版的电影。如果策划得当，其传播效果将远远高于广告，其推广效果也远高于电影。

不过近年来“假大空”、不接地气也成为一些汽车微电影的特点，一些厂家似乎认为，应该通过微电影抬高用户的定位，甚至为突出产品而牺牲剧情，这类微电影切断了观众乃至潜在消费者与产品、品牌的情感纽带，缺乏共鸣，最后沦为自娱自乐的摆设。因此，“门当户对”才是微电影与产品结合的出发点，情感共鸣才能令微电影效应“保鲜”。

电视真人秀

特点：节目形式要与产品吻合

典型营销案例1：

英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》

2013年车企最成功的营销莫过于英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》，这档节目让无心插柳的英菲尼迪品牌进入了中国社会的最基本元素——三口之家中。

在时兴玩娱乐营销的当下，各大车企都变着花样从娱乐的各个角落渗透和植入，但从英菲尼迪和《爸爸去哪儿》的合作来看，成功的秘诀在于节目内容形式到底是否适合汽车。

汽车类产品更适合进行动态植入，像《爸爸去哪儿》的外景较多，可以很大程度体现汽车产品的各种功能。其后，英菲尼迪更为产品定位追加了口号——“给自己和爱的他们更多时间和空间”，而《爸爸去哪儿》这档节目包含了明星、家庭与孩子娱乐这几个关键因素，双方气质吻合。

时报辣评：在这个一切皆娱乐化的时代，还有什么比“情感牌”更能触动人心呢?不过这又是一个产品为王的时代，任何激动人心的营销策略都要最终落实到产品上。跟三个德系豪华品牌相比，英菲尼迪显然还有相当长的一段距离，品牌重塑是否成功还需要两三年时间的检验，毕竟现在许多投入还没有到产生回报的时候，且看且努力吧，英菲尼迪。

典型营销案例2：

海马汽车赞助综艺版《私人订制》

某地方卫视体验真人秀节目《私人订制》日前首播，作为节目唯一汽车赞助商，海马汽车旗下的中高级都市SUV海马S7成为梦想任务车，在节目中“登台亮相”，帮助首位梦想者开启圆梦之旅。节目延续电影《私人订制》的路线，旨在帮助平凡人实现梦想，海马S7承载着梦想订制团、特邀嘉宾为梦想者孙浩奔波和加油打气，共同守护着这位北漂青年的老板梦。

时报辣评：贺岁电影《私人定制》虽然票房火爆，但影片并未取得太大的社会反响，选择北京卫视《私人定制》电视真人秀进行合作，海马考虑更多的是提升品牌知名度，S7这款产品与节目可以互动的话题并不多。

游戏植入

特点：适宜培养未来用户

典型营销案例：

福特在赛车游戏中推新车型

在全新Mustang全球首发庆典后不久，福特与电子艺界(EA)联手推出了《极品飞车：宿敌》全新Mustang车型下载，虽然这款车型尚未上市销售，但玩家现在就可以在游戏中感受全新Mustang所带来的速度与激情。玩家可以在游戏中选择五款由车迷打造的个性化全新Mustang车型，第五代Mustang也会出现在游戏当中。

时报辣评：汽车的文化与品牌想要植入年轻群体的心，赛车游戏无疑就是一个潜移默化的绝佳办法。一个游戏爱好者，不仅会去搜集各式跑车的资料，更会去深入了解这个品牌背后的故事，福特为了培养未来的用户可谓用心良苦。

眼球营销

特点：搏出位也要注意节操

典型营销案例：

东风本田策划“车震指南”

情人元宵双节，东风本田给杰德做的车震指南用了一组图片，展示了人们在杰德上某些暗示性与可能性，以突出多功能车的空间配置优势。策划文案还特别提到：“以下内容可能会引起观众情绪高涨、内分泌紊乱、脸红心跳加快等症状，被列为高级戒备类别，敬请留意!患有心脏病、高血压及未满18周岁人士请自觉绕道。”这样的文字更多出于炒作的目的，只会让人更加好奇。

脚本之家点评：杰德车震指南虽然异常火辣，也吸引了众多眼球，但在热辣之余，这样的营销方式并不接地气，也不符合产品本身的调性，东风本田在搏出位的同时是不是也应该注意点节操呢？谢谢阅读，希望能帮到大家，请继续关注脚本之家，我们会努力分享更多优秀的文章。

江门推广引流

如何做好网站建设与外链推广？2016网站建设外链推广的最新方法

如何做好网站建设与外链推广？针对此问题，本文就给大家带来网站建设外链推广的最新方法，感兴趣的朋友们可以过来看看

如何做好网站建设与外链推广？外链是百度优化中不可或缺的重要一步，那什么是外链呢？外链简单的说就是网站外部的链接即一个网站的外部所有指向该网站的链接，不管是锚文字链接还是网址链接都是外链的一种。很多站长建站之后，马上投入外链的建设之中。虽然外链对优化起着至关重要的一步，但是建议各位站长还是让其顺其自然的好。下面小编就为大家介绍一下获取外链的几种方法：

　　一、友情链接

　　友情链接在百度优化中给予了相当一部分的权重，所以友情链接的外链，对网站排名的作用非常的大。高权重的外链容易吸引蜘蛛来抓取我们的网站，增加我们网站的投票。相反低质的外链会使我们的网站受到牵连，导致被百度打进冷宫。所以，选择友链交换时一定要慎重考虑对网站的情况。

　　二、人气高，高权重论坛发布外链

　　由于百度算法经常更新，博客评论和论坛签名百度现在已经不给予外链权重了，而且这些都被列为垃圾外链处理。如果你的网站存在过多的这样的外链。不但不会对排名没有任何效果，可能还会对你的网站排名造成影响。建议大家对这类外链避而远之，通过去一些高权重的论坛中发布原创软文，例如A5论坛、搜外论坛、推一把论坛、SEO研究中心论坛等等。

　　三、百度自身产品

　　每一位站长都很清楚，百度对自身的产品给予的权重相当的高。但是百度对自身产品的外链审查也相当的严格。所以小编建议大家站在用户的角度上给大家解决问题，怀着利他之心去帮助他人，百度绝不会对“雷锋”痛下shashou。同时提升了自己的名气，引来无数粉丝，也帮助了他人。例如：百度文库、百度知道、百度百科、百度贴吧、百度经验。

　　四、查询网站的外链

　　像Chinaz和爱站的站长工具，在查询网站的信息的时候，会将网站的网址和信息记录下来，变成了外链。但是百度官方也声明过，这种外链属于垃圾外链，绝大部分属于无效链接。

　　五、高质量文章转载

　　这种外链方式是值得推荐的。首先，你的网站含有高质量文章而被百度重视;其次，每次的有效转载可能会增加一次外链的几率;最后，网民会通过转载的链接进入人的网站获取点击率。如果有很多同行进行转载，那么，这种外链的质量就会非常的高。对于网站有非常大的帮助。

　　高质量文章转载外链不但时间长、免维护而且数量多、质量好还可以建立品牌形象并增加网站流量与用户体验。这种外链是非常符合百度搜索引擎外链的判定规则的。其实，做好站内的内容优化才是网站真正的出路，才能让你的排名稳步提升。

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不过，令陈女士没想到的是，她的红包刚发出没几分钟，甚至还没来得及告诉朋友口令，红包里的钱就已经被陌生人“领”走。

昨天，钱江晚报记者从支付宝方面得到证实，陈女士的红包确实是被一名吉林的用户猜中口令后领走的。支付宝已经对陈女士的损失进行了全额补偿，并提醒，大家在设置口令时一定要个性化，不要用容易被人猜到的口令。

设置口令“新婚快乐白头偕老”

2000元红包两分钟被人领走

陈女士是一名90后，自从支付宝推出自我订制口令发红包的服务后，她和朋友之间就经常互发红包，既能交流感情，还挺好玩。

有一个朋友近期要结婚，2月15日晚上10点多，陈女士将这个朋友的2000元礼金，包成了一个口令红包。这本来是一件挺时髦的事，可哪知道红包发出后才两分钟，里面的钱就被一个陌生人领走。

她为这个红包设置的口令是“新婚快乐白头偕老”，可领取范围为“任何人”。

“我刚准备打电话告诉朋友口令，支付宝系统显示红包已被抢走。”陈女士觉得不可思议，她打开手机发现，支付宝里显示的信息是：“1个红包共2000元，2分24秒被抢光”。

陈女士通过红包界面看到抢红包的人的基本信息，2000元是被一名叫“leop”的男性用户领走的，所在地区一栏显示“吉林延边”。

陈女士通过支付宝平台给对方留言，试图要回这2000元，但对方并未回应。“他是怎么知道我的口令的?”陈女士十分疑惑，立即联系支付宝客服，当天支付宝官方就受理此事并进行了相关调查。

昨天，钱江晚报记者联系了支付宝公关部的相关负责人，对方称，他们已联系上领走陈女士红包的那位吉林用户，但对方一听是客服打来的就立即关机了。

昨天下午两点多，支付宝官方对陈女士损失的2000元进行了全额补偿。

有人“撞”中红包口令领走钱

还留言：看了新闻来试试

中文口令红包真的这么容易就能被人猜到?

昨天，钱江晚报记者通过支付宝平台的红包系统，输入“你好你好你好”、“好好学习天天向上”等口令，都能搜索到来自全国各地的红包。

钱江晚报记者了解到，因为支付宝口令红包系统规定，中文口令要在6到20字之间，所以比较常用的祝福语就会经常有人使用。就连“锄禾日当午汗滴禾下土”、“春眠不觉晓处处闻啼鸟”等诗句也能搜到，而这些红包都显示“已被抢光”。

比如，发送口令红包“春眠不觉晓处处闻啼鸟”的用户，是一名显示来自湖南长沙，名叫“嘟嘟”的用户，他(她)在昨天早上6点不到发出了这个红包。而领走这个口令红包的用户，叫“蔷薇”，来自杭州，他(她)在领完后评论：“我是看了新闻，来试试这也行……”

前两天，温州当地媒体同行做过这样一个试验：

他们订制了一个“永结同心早生贵子”的口令红包，红包个数为10个，金额88元，两小时就被抢光了。这些抢到红包的用户，都是陌生人，分别为来自陕西西安、浙江嘉兴、湖南长沙、重庆沙坪坝、广东汕头等全国各地的用户。最快的一个红包，是发出后9分钟被抢走的，最晚的一个，抢到时间为1小时54分。

也就是说，每天全国都有无数的人在“撞”红包口令。如果设置的口令太简单，想不被猜中都难。

支付宝提醒口令应尽量个性化

再发生类似事件，承诺会补偿

那么，如何避免中文口令的支付宝红包被陌生人抢走呢?

钱江晚报记者了解到，为了避免用户不断尝试不同的口令抢红包，支付宝规定，每个用户“如果输入口令错误次数达10次，5小时内将不能输入口令”。

事实上，设置口令也有相应的规则，为了避免“乱套”，同一个口令是不能同时使用的。

比如，某用户发送了一个“好好学习天天向上”的口令红包，这个口令就是专属的，不能再被其他红包使用。如果这个红包在昨天中午12点被抢光，那么，支付宝用户在之后的24小时内，也就是今天中午12点前，不能再使用这个口令。

同时，一个口令红包在发出后24小时内没有抢完，也将自动失效，红包里的金额将自动退回，该口令将可以重新使用。

昨天，支付宝公关部相关负责人回应称，陈女士碰到的是“小概率”事件，用户订制的口令太常规、简单，碰巧被陌生人猜中而已。“中文口令红包是今年1月份刚推出的发红包新玩法，我们在口令红包的界面，也已经提醒用户在口令方面要注重个性化，否则很容易被他人误领。”

这位负责人介绍说，目前，官方对于这种“误领”口令红包的行为还没有其他的强制措施，也没有强制要求对方退还的相关规定。“不过，我们承诺，目前如果还有类似的事件发生，我们会进行补偿。”

律师

属于典型的不当得利应退还，但维权成本很高

浙江时代律师事务所陈一来律师表示，随着网络科技迅速发展，一些网络纠纷事实并没有明确的法律规定。

陈一来说，在这起事件中，作为发红包的陈女士，她的真实意思是由她指定的好友获得红包，具有专属性和特定性，不是对外的公开的，因此陌生人通过猜中口令的方式获得他人的金钱，属于典型的不当得利，应该退还。

“但在现实中，口令红包如果被陌生人领走，想要通过法律途径追回，维权成本很高，费时费力。”陈一来说。

而对于支付宝的责任方面，陈一来的看法是，“需要承担管理义务。”

首先，支付宝方面必须通过合理的方式提醒用户参与者提高注意力和警惕性，此外，如果在管理上存在漏洞的话，需要进行合理补救，不然，则要承担一定的赔偿责任。