打开手机，国内的资讯 app 除了品牌 logo 外，几乎都长一个样。就如你敲开不同的门，发现房间不光装修风格一样，还住着品味雷同的主人。是什么造就了它们?

△ 资讯 app

资讯产品的本质是连接内容和用户。我们可以把当下的资讯 app 分为三类：内容聚合类、智能推荐类、垂直领域类。内容聚合类 app 主要有腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等，最早出自传统门户的移动化战略;天天快报、今日头条、UC头条则是近两年新生的智能推荐类 app ;垂直领域 app 的典型如懂球帝、36氪、虎扑体育等等，它们的形态，直接受其所在领域影响，产品共性上没有前两类突出。本文主要从前两种类型来分析：为什么资讯 app 都长一个样。

△ 左为内容聚合 app ，右为智能推荐 app

为了更好地回答这个问题，让我们先来理清资讯 app 形态的演化路径。

资讯 app 的演化

先从内容生产和内容分发的关系说起。在传统媒体时代，内容发行权掌握在报社、杂志和出版社等媒介手中，发行渠道窄;报纸的版面有限，内容需要过审……注定只有少量的内容能被用户看到。

2000年前后，门户网站兴起。门户网站的版面容量可以说是无限的，但流量只集中在页面的头部;传统媒体仍然是内容的主要供给者，他们有限的人力导致内容产能受限;网站编辑发布内容时，会根据自己的专业经验来决定内容的排序，而大多数靠后的内容则无人问津。比起传统媒体时代，虽然门户网站信息量大、信息获取成本变低，但用户如果想看感兴趣的内容，还是需要通过层层页面索引或搜索引擎。那是一个“人找内容”的时代。

博客时代以来，每个人都可以直接创造内容，但有限的触达渠道导致内容分发仍然低效，大部分内容生产出来却并不容易被人们看到。

移动互联网的到来，门户网站把 PC 网站直接搬到了手机上，由编辑运营内容，造就了最早的内容聚合类 app 。虽然载体和场景变化了，但内容生产和内容分发的关系并没有变化。

2010年兴起的 Flipboard，把社交网络上的内容当作订阅源，用图文并茂的方式展示给用户，号称“社交化杂志”。国内的 Zaker 、腾讯爱看、网易云阅读等 app 也走这个路子，加上了 RSS 订阅。RSS 对不定期更新的高质量内容有明显的优势，但这种形式对用户的主动性要求高，这些 app 也缺乏其他渠道引流，在国内一直不温不火。

2012年，智能推荐 app “今日头条”发布，它选择了将包括专业媒体内容、自媒体内容在内的海量资讯，通过机器算法推荐给用户的方式，帮助他们找到更感兴趣的内容，使得用户的使用时长大大增加。

△ 资讯推荐 app 的商业模式

这一新技术带来的用户粘性巨幅提升，引来资讯 app 的纷纷效仿，各个内容聚合类 app 也采用了算法推荐的信息流模式。从中我们可以感受到技术的创新带来的颠覆性变化，而这为我们的资讯产品的设计带来了怎样的改变呢?

资讯 app 面对的新问题

门户时代，靠编辑运营标题，为适应页面的版式，标题的字数始终在设定的区间范围内，严格按照编辑运营规范。当海量内容由海量的自媒体生产时，长短不一的标题怎样在页面里呈现? 现在几乎所有资讯 app 的单条内容都由“图片+文字+附加信息”组成，是什么原因让它们选择一样的方案?让我们来庖丁解牛一看究竟。

1. 消失的导语

△ 左为2016年的网易新闻，右为现在的网易新闻

把时间拨回2011 年，那时资讯 app 最常使用“图片+标题+导语”的组合。用图片吸引注意力、用导语延展标题信息量，目的都是为了增加点击率，设计样式可谓五花八门。到 2016 年初，导语首先消失了，需要人工精编的导语已成为内容引擎的效率瓶颈。现在的资讯 app 通常采用“文字+图片+附加信息”的组合，用图片来支撑内容列表的排版，并提供更大的标题空间。这种形态优点很多，减少了人工编辑成本，信息流入更快了;简单的页面结构降低了设备屏幕适配成本;能更自然地承载广告，转化率也比较高。呈现出的结果是：资讯 app 里单条信息的组成元素都一样。

2. 左右为难

左文右图还是左图右文?很长时间里这两种版式是平分天下的。

△ 左图右文，左文右图

人在快速浏览时，文字比图片更能快速的被识别，左文右图的浏览效率高。反之，左图右文浏览上慢一些，但图片能吸引用户的注意力，点击率比左文右图高。相比之下，文字快速识别能够提升用户浏览效率，图片吸引用户能够提升点击率，所以在当下大部分资讯 app 都选择左文右图提升浏览效率，而左图右文的形式则更多用于图片品质高、内容经过精编的垂直类产品所采用。

3. 生态的壁垒

除了左文右图的展现方式相同，资讯 app 在信息架构、信息的组织方式上，也采用了相似的设计。

△ 从上至下：今日头条、天天快报、UC头条

以天天快报、今日头条、UC头条为例，首页的主 tab 分别是：推荐、视频、订阅号/微头条/关注、我的，只有第三个 tab 名称不同。“推荐”和“视频”都采用了时间+兴趣相结合的方式展示信息;“我的”是用户资料管理和运营模块;第三个 tab 则是各个平台发力的战场：订阅号/微头条/关注，都是旨在通过提供有着强烈个人标签的内容，建立品牌，聚集粉丝。为此各个平台相继增加对内容生产者的补贴，期望用优质内容留住用户，构建内容生态壁垒。但在使用资讯 app 时，用户往往看完即走，甚少关注作者是谁。今日头条是在这个 tab 上做出突破的第一个吃螃蟹者，用“微头条”来强调自媒体本身，增加他们和用户之间的互动，通过这样的社交关系、社交资产的沉淀，增强互动性，强化用户对平台归属感。

下一阶段还会一样吗?

当下资讯 app 的设计是随着产品迭代、技术发展、行业颠覆者的示范效应而逐渐趋同的：为了高效的展示内容，内容排版趋于一致;为了建立内容壁垒，平台从开放生态入手，引入大量自媒体内容，采用了相似的信息架构。但我们真的需要这么多相似的 app 吗?

或许，我们可以从国外的产品中找到不同的答案。国外的资讯 app 重视新技术底层运用，在移动端探索新的交互方式。比如 Quartz , 在互动聊天中为用户推荐新闻，通过简单的语句、聊天的口吻，概括一条新闻的大致内容，如果想了解更详细的内容，点击对话能直接跳转到新闻来源页面进行更详细地查看;Banjo则通过分析社交媒体数据，挖掘热门新闻。

△ Quartz 用有趣的方式看新闻

笔者认为，技术革新是改变内容传播方式的最根本因素。而技术只有在用户消费层面广泛应用，才能产生价值。下一阶段，资讯 app 的发展仍然着眼在内容和技术这两点上。

首先是内容品质的升级：一、通过平台投入更多资本，完善收益回报机制，滋养内容生产者，促使他们写出更优质的内容。

内容的形态会更丰富

VR内容已经是各大媒体巨头发力的重点。当然，VR 技术要有优质的内容支撑才能产生足够的吸引力。如BBC发布了 Taster VR，这款 app 使人们用第一视角观看新闻，更具真实性。

△ BBC Taster VR

其次，技术会进一步影响资讯产品：一、全球的新闻编辑部正在经历着 AI 的进化，用机器生产出更多的内容。去年6月，美国第三大报纸发行商Tribune Publishing(旗下报纸包括《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等)宣布改组更名为Tronc，把用 AI 技术生产内容视为重要手段。“利用人工智能技术，我们将会有能力提供一些全新而有趣的功能，并且能够更快速地制作内容和视频。现在，我们每天大概可以制作几百个视频，但在未来，我们应该每天能够制作出2000个来!”Tronc公司CEO Michael Ferro曾放出这样的豪言。Tronc 运用机器学习，基于图片和视频大数据库，结合读者的阅读习惯和消费行为，生成视觉化的、高参与感的视频内容。编辑部门可以快速生产视频，极大提高了效率和产能。

智能算法会进一步升级

而今，智能算法与个性化已经在重塑媒体的分发机制。基于大数据的用户分析与匹配的场景化、精准化决定了算法的效果。平台的内容池和用户画像池经过算法的适配，建立起越来越精准的连接，并不断积累数据、迭代，成为人工智能主导的自主进化。在国内， 资讯个性化推荐产品竞争已经进入了白热化，争抢着内容分发的阵地。

内容会更自然的触达用户

纽约时报在美国大选期间推出机器人 NYT Politics Bot，在Facebook Messenger上就选举活动给出自己独到的见解，并与用户互动。未来有望通过机器人这项技术，将人格魅力和机器的效率结合起来，让媒体更富有人性，带给用户一对一的私人体验。

△ NYT Politics Bot向用户发布消息

基于内容和技术的提升，用户消费也会发生变化：一、高品质的内容，让用户有意愿为之付费，形成内容生产与消费的良性循环。知识付费是今年内容产业的一个风口，这里篇幅所限就不再展开了。

内容消费体验更新、更丰富。新技术可以创造更好的临场感，VR AR 技术让用户体验当事人的感觉。用户可以根据主观视角，从现场发现更多个人兴趣点，不受以往电视直播视角的限制。

社交化的分享在资讯消费中扮演越来越重要角色。有数据表明，国内19岁以下用户，使用社交应用获取资讯的用户占比接近60%，年龄越低，使用社交应用的比例越高。 年轻人是社交新闻的核心消费群体。

个性化、用户兴趣更加细分，兴趣爱好、与用户个人更相关的信息，越来越成为重要的消费内容。资讯 app 借助智能算法的精准推送，基于用户场景提供更便利的服务。用户收到了楼下便利店的折扣信息，还会把它归类为广告吗?

在更远的未来，真正颠覆目前产品形态的，一定来自技术的变革，下一代人机交互形态必然会颠覆现在的资讯 app ，内容的展示会打开新的维度。内容形态的变化，会带来用户场景的变化，对资讯 app 的产品设计和生态搭建提出新的要求，深度影响内容生产和消费，带来全新的体验。正如乔布斯所说，创新使领先者区别于跟随者。未来，比你想的更有趣。

引流和推广闲逛云速捷省力

　　1、排查网站源文件的php 文件，查看是否有出现IP地址、或者异常网站(上面跳转的网站)，如果有删除就可以了。

是的我病病殃殃的，赚了10万美金了，应该写一下心得。一个是给任何想要自由职业的朋友一点参考价值，一个是这是我第一次离开职场创业，有很多心得和坑可以分享。赚到了钱，是工作的结果，通过结果，可以去说，我达到这个结果都做了哪些准备，和放弃了什么。但同时很重要的是过程。

首先我不认为人生的意义在于赚钱，如果看过一阵子我豆瓣的友邻就知道，我的乐趣在于做事，做我想做的，不违背我的心意和原则的事情。所以我觉得我更想分享快乐的做事的过程，钱只是自然而然的产物，不管是10万还是1000美金，都不会改变我如何做事。

房地产：6万美金

非常简单，做了600万美金房地产成交额，我的收入是成交额的1%，平均一个月200万美金成交额。

我做房地产的原则：

不向朋友下手，不跟朋友提任何关于房地产的信息和找我做的话

做陌生人生意，接受陌生人的审视，荼毒(是的有时候会)，放鸽子，等等 在陌生人的 it's just business 中锻炼自己。

奉行极简的原则，勇敢的Fire 客户，保持自己的底线和心理，身体健康。

经营Youtube的金钱观

我算是以贩养吸吧。。。以房地产收入，养我的podcast & vlog 。在Podcast 和Vlog 上面每个月我的薪资支出大概是至少1000美金+打底，不包括软件，摄像，麦克这些前期投入设备的资金。我的所有的YouTube, podcast, 任何东西的制作，要么是我亲自上手，要么是我雇的人做。

我没有免费用过任何朋友，我不需要消耗任何人的情怀。我雇人的流程，在豆瓣上也分享过，面试我都是按小时付费的，我付费面试就是希望来面试的人能看到我的诚意并认真的面试。我先是自己尝试拍摄，剪辑，制作，写剧本，全部自己摸索，一共做了3个月。然后我就开始招聘了。S小姐招聘了，有想一起玩的朋友吗?(已招到)Youtube是我雇了助理帮忙剪辑的输出，主要输出房地产数据分析，Vlog和Podcast三块内容。

Vlog

Vlog的存在是给爸妈看的 (死前100件事)，也是塑造一个我是一个活生生的人类的一个途径，可以过滤掉不认可我的生活的人。

Podcast

是我和陌生人以及好友的对话，我想给大家听到我的声音，我如何对待人的，以及我是如何思考的，我的Podcast遵循以下原则：

1. 不筛选对话的人

听过我的podcast的人都知道，我的podcast里，不暴露对方真实姓名，不暴露学历学校工作单位，就是真实的对话，包括做的活动，都是报名即可参加，在豆瓣上发个广播，按照报名先后顺序就录制，制作播出，不论出处，只要你是一个人类，你想分享，分享的是关于这个主题的，我就记录。我不找大牛，不甩精英招牌，不过滤嘉宾。我有报名参加豆瓣上一些组织的分享会，结果被过滤掉了，说有比我更了解加拿大的人，结果是移民中介，我再没有报名过，继续自己办活动。我认为任何一个普通人，都有他独特的一面，都有他希望和这个世界分享的一面，我们都可以从别人身上学到一些什么东西，中心化是我最讨厌的。

2. 从不指路，但分享普通人如何解决困难

不指出最优解，不指出应该走的道路。分享自己如何解决自己的困难的，不论多大，不论多小。

房地产数据分析

我喜欢跑到数据里找好玩的信息，然后做成视频。我不喜欢做文字，总被一些不思考只会搬运的人抄袭，视频可以提高抄袭的难度以及消耗对方抄袭的时候所需要的时间成本。

1. 目订阅数

我从一开始就知道，我不需要多少订阅用户。湾区的房地产是这样的，不管你买啥，基本上都要100万美金起跳了，我的欲望低，身体不好，预期寿命短，存款高。此处省略一万字但附上基本链接。欲望低和存款高：极简的感悟 (极简主义20万人小组的15个精华贴之一，豆瓣每日推送头条)身体不好：死前100件事 预期寿命短：在不是人过的日子里维持情绪稳定

每一单房地产交易至少能赚1万美金，我的欲望也只是一年做6万美金而已，并不希望要赚多少钱，也不想做成没空吃饭和睡觉的大经济。所以我在一开始做Youtube的时候，心态就非常轻松，因为根据Marketing(诈骗)原理，只要我的受众达到100人，那么必然会有2%的成交，也就是说如果有100个人关注我的Youtube, 那么我的客户就至少会有2个人，因此我对YouTube的订阅人数的预期是300人，6个客户即可。目前我的YouTube频道的订阅人数已经是700人了，而且比2%的输送客户比率要高的多，所以YouTube成了我最大最稳定的客户来源。

2. 为什么选择Youtube

我的个性是很讨厌社交获取客户的，喜欢靠能力，我并不是不喜欢社交，我喜欢当一起做成事之后，成为朋友，而不是先成为朋友，因为朋友而挟持别人让我赚钱。所以我一开始就选择了困难的道路，做陌生人生意。大家是骡子是马拉出来遛遛。过程当然艰辛，需要证明自己。花很长的时间。但是同样的，一个好处是，如果客户开始作妖，我可以随时fire掉客户。Fire掉客户的原则参考我写的极简的感悟。

3. 变现时间点

从做 YouTube的第三个月开始我开始有稳定的Interest, 然后在第四个月实现了房地产变现。在第六个月我不得不停止接待新客户。用2个月的时间服务老客户维持生活和工作的平衡。

4. 在变现之前的时间投入和金钱投入

自己做了3个月，非常非常困难。大概每周都会投入20小时，投入了3个月。招聘到助理之后，生活轻松了很多，变成了金钱投入。总的来看，从开始做，到第一次变现，大概我投入了400小时，金钱投入了大概7000美金。但是因为我所从事的行业的高回报，所以在第一次变现之后，账户就打平了，在金钱上立刻回本了。

IG 我发布了一些东西，但是收获的只有超级多男性的私信。我就放弃了。了解我的都知道，我没有什么男客户。

微信公众号 硅谷当地的微信公众号的题要取的骇人听闻，要追热点，要引发你心中的焦虑，而且头条基本上要么是要占大便宜了，要么是有大坑。不然就没有点击率，没有转发率。道理我都懂，但是臣妾做不到。

我只想安心的做点有用的内容，正经的内容，但并没有什么太大效果，倒是被人四处搬运，转眼就可以出现在小红书和别人的朋友圈里。文字的防火防盗防小人效果实在是太差了。因此我果断放弃了。

小红书 我本来打算好好经营，但是小红书还没上客户，我就发现，找到我的客户，如果是重度小红书用户，最终就不会和我成单。在硅谷的重度小红书用户有一些倾向性，就是

要强 

要捷径 

要夸奖。

我的客户里的重度小红书用户不喜欢听我讲数据，而总是装傻装柔弱，什么我不懂啊，我们码农辛苦搬砖其实钱还是要交给地产经济呀，什么你一定年入50万吧，比我们这种美本CS，22岁进谷歌的女生可懂什么才是人生捷径。我们就是傻，学码。

实际上索取情绪价值，希望我伏低做小的夸她，夸她品味，希望我一直输送非人的情绪价值，出门看房子会要求我接送，并且每次都迟到20分钟以上，而且还会经常跟我说，她在某语音APP里和 “开复” 遇到了，别的女的都往上扑，她没来得及，所以觉得miss 掉了好机会。之类之类的奇葩言论。因为我发现，我最后和我的客户里的小红书重度用户，最后合作不愉快，因此反向让我选择了放弃小红书的经营。

一个意料之外的是豆瓣(谁说豆瓣不能变现)

豆瓣友邻会找我买房子。我很惊讶。但是友邻里成功率高，都非常愉快，目前从豆瓣找到我的客户，没有一个不好的客户。都非常客气，礼貌，尊重数据，不喜欢bullshit. 是和我的气质非常搭的客户群。

咨询：4万美金

大事件：入手2个新客户一个是Sausalito 房地产开发数据分析，一个是Golf APP的融资。

咨询一直给我带来稳定的收入因为我是按照季度收费的，一个季度$4500, 20小时。服务内容也是稳定的，是很structured的服务硅谷200人左右小公司的套餐。一般约之后就会一直续下去。GOLF是直接一年3万美金的特别合同付掉了。Sausalito还是在季度更新。我做咨询就是因为熟练工，喜欢，胜任，也爱接触这些小公司，所以一直做，感觉幸福度其实还是很高的。

总结一下自己创业的一些心得

明白自己要什么

我要开心做自己想做的，能胜任的咨询。那么我就利用各种平台有针对的推广自己。

我要做6个房地产客户，因此我需要300个粉丝。

我要10万美金收入，每天工作4小时，并对自己的工作和自己接触的人有把控力，我希望保持随时可以离开，不继续吃屎的自由。

我要说真话，干净透明舒适的工作文化。

明确自己打算付出多少时间

我每天工作4小时，一周28小时，其它时间我要享受人生。我并不鼓励别人照搬，因为我从18岁到30多岁将近20年的时光里，一直是全职工作和全职读书并进，在没有全职读书的时候，我一直是有主业并有副业的。以至于我会因为身体原因突然垮掉。我不会再回归996 007了。所以会坚持每周只高效全力工作28小时一直到死。并不打算多工作一点点。

避坑的时候相信直觉

如果一些事情，一些人让你总感觉不对劲，说不上来哪里不舒服，直接离开那些人和事。这个世界非常丰富多彩，人生有限，你每天睁开双眼的时间只有10多个小时，余生又有多少日子?不用为难自己。在自己看过去的地方，充满幸福和光彩，多放注意力，和自己喜欢的人合作，接近让自己舒服的事，跟随直觉，不刻意让自己受苦，不刻意挑战自己。活的开心，尽兴，也许产出比你强迫自己每天吃屎要高的多的多。

：S小姐 来源：豆瓣