搜索引擎优化（SEO）是吸引潜在客户的最有效方法之一，但这就是问题——你如何正确地使用它。 根据统计数据，每天Google估计有3.5B次搜索。但是，虽然只有0.78％的Google搜索者点击了第二页，但Google的自然搜索结果中排名第一的平均点击率是31.7％。

这些数据反映了什么？

要生成自然流量，您需要在Google搜索引擎结果页面(SERP)的第一页上榜上有名。 那就是您需要SEO的地方。 但是SEO一直是在不断发展变化的。 在這篇文章中，我

們將介紹SEO的10個重要趨勢，希望你可以在2021年利用這些趨勢來获得成功。

下文将解释每种趋势，并提供针对每种趋势进行优化的提示，建议和资源。

Core Web Vitals是Google为了提升网络整体性能，在2020年5月提出的三个新指标2021年seo趋势：负载，交互性和视觉稳定性。用于衡量体验用户体验。这三个指标基本上只与一件事相关，即页面速度：页面加载的速度，交互的时间以及加载时的稳定性。

Core Web Vitals将在2021年5月成为Google的排名影响因素之一，这意味着您必须密切关注它们才能出现在首页上。 例如，如果有两个页面具有同样相关的内容，那

么用户体验指标将帮助搜索引擎机器人确定哪个页面应该排名更高。

Google的BERT算法使用机器学习（ML）和自然语言处理（NLP）来更好地理解搜索以及用户真实查找的内容。 它支持70多种语言，几乎可以用Google英语查询所有查询。随着Google的BERT算法更新，Google搜索引擎机器人变得更具有“对话性”，因此，现在Google的算法现在可以解释搜索者的意图了。 简而言之，现在Google可以像人类大脑一样思考。

这也意味着具有内容意图不匹配的网站将受到负面影响。 无论长篇内容的详细程度或质量如何，如果它不能满足用户的意图，那么BERT都会忽略您的内容，而选择另一种满足给定查询意图的内容。

需要注意的一件事是Google BERT不是算法上的惩罚。 它是Google搜索引擎的一部分，通过像人类一样理解搜索查询和内容过滤出最有用最相关的内容，并展示给用户。因此，它不会降低网站排名或对网站进行惩罚。 它只会偏向那些向用户展示最佳结果的用户，而这正是Google一直努力在做的。

如果不能向用户提供他们想要内容，那么您的内容不适合BERT，并且长期不会为该关键字排名。 因此，发布符合用户意图的有价值的内容可以为您提供帮助。

如何针对BERT进行优化？

搜索意图正是用户在Google搜索中键入特定关键字时要搜索的内容。他们在寻找问题的答案吗？选项列表？入门教程？还是他们想购买产品并阅读评论？用户会在Google搜索栏上引入很多意图，因此确保您的内容和关键字意图匹配非常重要。

例如，如果某人在Google上搜索“ seo”作为关键字，则意味着用户希望了解SEO。但是，如果用户搜索“ seo服务”作为关键字，则意味着该用户正在寻找某人的“ seo服务”。因此，关键字“ seo”是一个信息关键字，而“ seo服务”是一个商业关键字。

但是某些关键字可能是多意图关键字，例如“ seo expert”（搜索引擎专家）。也许正在搜索它的人正在寻找SEO专家来招聘或想成为SEO专家。

在开始使用其内容之前，请务必在Google上搜索该关键字！此策略将帮助您了解关键字的意图，从而可以确保在花时间创建内容之前它会成功。

超过50％的搜索为零点击搜索。 这意味着超过一半的Google搜索（每月约有1750亿次搜索）没有任何点击。 这是因为SERP具有如此丰富的结果-带有菜单和联系信息的Google业务列表，带有答案的精选摘录等等-消费者甚至无需单击结果即可获得所需的答案-或 甚至完成了查询的输入...

但是，前提是您的网站、广告、企业资料和博客内容均包含并涵盖了根据搜索者的意图列出的这些关键字。鉴于SERP的进步以及竞争的激烈，至关重要的是要花一些时间在关键字研究上，以找到可以真正为您的业务带来流量和销售的关键字。

如何应对？

查找适合您业务的长尾关键字和目标关键字。您需要一些创造力和技巧来获得这些关键字。（但秘密是Google Search Console，这是您的金矿，您可以在其中轻松找到适合您业务的独特关键字）

了解意图。在选择该关键字之前，必须对它的SERP进行分析。 在我最近进行的一项实验中，我发现，如果意图正确，那么即使每个月仅进行10-20次搜索的小批量关键字，一个月内仍然可以产生数千美元。因此，您要耐心地进行关键字研究，并找到可以轻松为您排名和产生收入的关键字。

由于出色的内容在SEO和排名中起着至关重要的作用，因此真实的内容对企业而言不仅是品牌推广，还很重要。简而言之，这是独特的内容，尚未在其他地方发布。

您会购买与您现有颜色和设计相同的衬衫吗？没有！同样的事情在这里发生。在Google索引的同一主题上，有很多（数千页）相似的内容。如果您要制作的内容与网上已经排名的现有内容非常相似，那么Google为何会将您的作品排名高于原始内容？为什么其他人会不愿意去看排名最高的结果呢？这就是为什么您的内容必须真实，有用并以自己的品牌声音和语言增加价值的原因。

可以用来产生独特内容的良好材料包括案例研究、实验、客户推荐，公司里程碑等。这不仅可以制作出Google喜欢的真实内容，而且在Google和您的受众看来，这些内容将使您成为值得信赖的品牌。

根据Google的统计，全球总人口中有27％的用户在手机上使用语音搜索。 此外，ComScore报告称，到2020年，超过一半的智能手机用户都在使用语音搜索技术。

现在，大多数语音搜索查询都是长尾的并且非常具体。 用户使用语音搜索时会为其查询寻找特定的答案。 这些用户正处于渠道的考虑阶段，并且与其他用户相比，更可能转化。由于随着时间的流逝越来越多的人选择语音搜索优化，它仍在不断增长，因此预计2021年这种趋势还将继续。 因此，就SEO而言，这可能是必要的。

像大多数行业一样，人工智能也正在改变SEO和营销行业。 AI产生这种影响的原因在于AI提供的个性化服务。 这是事实：Google利用AI为搜索者提供了他们想要的结果。

但是，人工智能如何为您的SEO策略提供帮助？

了解用于对网页进行排名的搜索引擎算法需要花费数年的时间。 因此，相应地制定策略需要大量时间。 尽管SEO专家可以提供此类策略帮助，但AI和机器学习的利用可能会改变游戏规则。 就解码算法和创建有利策略而言，它将更加高效和强大。

HubSpot，Frase和MarketMuse等多家公司正在提供基于AI的解决方案，可以帮助公司进行SEO努力，并且在未来几年中，此类工具将成为该行业的主要趋势。

YouTube是仅次于Google的第二大最受欢迎的搜索引擎，拥有超过10亿的用户。 因此，即使您不喜欢视频，也该是开始的时候了。

但是如何为搜索引擎优化视频内容呢？首先优化您的视频频道名称和说明。虽然说明中不应包含关键字，但应提供用户友好的频道内容说明。

但是，即使关键字也很重要。例如，如果您要为YouTube优化视频，则可以使用YouTube的自动填充功能。开始输入视频的主题，然后在搜索字段中弹出一些建议。这些建议是与您相关的关键字，可用于优化视频以吸引合适的受众群体。

精选摘录（即零位置）显示在SERP顶部的矩形框中。

这些摘录不仅对搜索者有用，而且对网站也有利。但是，对于任何给定的搜索，您都无法选择“精选摘要”中显示的内容2021年seo趋势；这是由Google算法机器人完成的。

在“精选摘要”中获取网页的确切方法尚不清楚。营销人员和SEO专家使用了一些可能有用的策略。例如，要获得具有特色的结果，您需要回答一个特定的问题，并且以要点（结构良好的内容）回答会更好。

有影响力的人是拥有数百万追随者的人，如果您可以在自己的企业中脱颖而出，这些追随者可能会成为您的客户。

这些影响者多年来赢得了您的潜在受众的信任，如果他们愿意支持您的品牌，那么投资回报率将是巨大的。因此，有89％的营销人员认为，网红营销的投资回报率可与其他营销方法媲美或优于其他营销方法。

但是，在选择影响者时，您需要非常具体。并非每个影响者都能帮助您的品牌。您需要选择具有适当受众群体的受众群体-您想要定位的受众群体。

但是网红营销如何影响SEO？

链接建设

反向链接是重要的排名因素。 但是并非所有类型的反向链接都可以工作。您需要高质量的反向链接，那就是有影响力的人可以提供帮助的地方。在一个或多个影响者的陪伴下，您增加了获得自然高质量网站反向链接的机会。

品牌知名度和参与度

有影响力的人知道他们的观众喜欢或不喜欢什么，因此当他们围绕您的品牌创作内容时，他们的观众与之相关。该内容是独特的，有价值的和有用的。

搜索引擎对病内容具有柔和的态度。当有影响力的人分享具有所有值得分享的特征的帖子时，内容就会被大量的人共享，这会激起搜索引擎在SERP中将提到的网页排名更高。

社交媒体流量

不用说，病内容总是有助于产生大量的社交媒体参与和引荐流量。

对于排名，Google偏爱内容质量。但是，“质量”本身有效吗？那就需要考虑EAT原则：专业知识，权威性和可信赖性。

品牌是SEO的未来。SEO正在转向品牌和权威。您的品牌越受欢迎和可信度越高，您在Google上的排名就越高。在接下来的几个月中，您会注意到这一点。

因此，您应该努力建立品牌声誉。在您的2021年搜寻引擎最佳化策略中，将它放在第一位。此外，建立品牌知名度以增加品牌搜索查询。品牌查询是一个隐藏的排名因素，可以帮助您提高排名并在Google上树立可信赖的品牌。

如果您在YMYL（您的金钱就是您的生活）利基市场工作，那么这对您来说就显得尤为重要。正如Google所说的那样，致力于改善您的EAT，这非常有意识地对YMYL网站进行排名并认真对待EAT。（EAT不是直接的排名因素，但是Google使用一些算法来分析网站的EAT）

在新闻媒体出版物上发布您的业务，完整描述（包括资格和认可）的作者简介，地址，有关创始人和C级人员的详细信息、奖项、适当的联系方式等，可帮助您改善网站EAT。

好了，最后总结下，2021年你需要考虑这些SEO趋势：

关于作者：Harpreet Munjal，是数字营销商和LoudGrowth的创始人。